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我国印刷业缓慢复苏,少儿类图书市场份额不断提升,2019年原创少儿类图书带动控速提质业态提升[图]

2019年11月08日 13:16:12字号:T|T

    一、国内印刷业缓慢复苏,规模企业增速较好,少儿类图书市场份额不断提升

    国内印刷业缓慢复苏。我国印刷业呈现缓慢复苏的态势,截至2018年实现1.27万亿总产值。近年来,受数字化阅读影响,我国印刷业增长速度逐年放缓,2012年增速跌破两位数,达到9.60%;随后的2013-2015年,增速分别为9.34%、5.30%、3.60%;到2016年增速创近年新低,达到2.7%;随后触底反弹,2017年和2018年印刷业增速分别为4.60%和5.40%。

    国内印刷业总产值同比增速

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国少儿图书出版行业市场专项调查及投资规划分析报告

    2019上半年图书零售市场增速略有放缓,网店渠道驱动行业增长。,我国图书零售市场2019上半年同比增长10.82%,距去年同期下滑0.55个百分点。从销售渠道分析,网店图书销售规模2019上半年同比增长24.19%,增速虽然进一步放缓,但仍为图书销售最主要的销售渠道。受政策性读物销售放缓影响,实体书店图书零售市场2019上半年销售规模大幅收缩,同比下降11.72%。

    2019上半年图书零售市场总规模及增速

数据来源:公开资料整理

    2019上半年网上书店销售增速

数据来源:公开资料整理

    少儿类图书市场份额不断提升,新书影响力减弱。少儿类图书依旧是码洋比重最高的细分品类,2019年上半年码洋比重为27.38%,份额同比提升1.22个百分点。码洋比重位列第二、第三的社科图书和教材教辅在线上渠道均实现30%左右的同比增速,是图书市场增速较快的细分品类。在整体下滑的实体店渠道中,只有教辅教材保持2.81%的正增长。新书对市场的贡献整体呈下降趋势,2019上半年,因为头部新书单册码洋的提升,而带动新书码洋贡献率较去年同期有小幅上升,至9.92%,但从大众畅销书榜单来看,新书的影响力依然在不断减弱。2018年上半年有2本书分别进入到非虚构类和少儿类前10名中,而今年上半年无新书进入到前10名;从三大榜总榜前100名来看,2018年上半年有5本进入到前100名中,这5本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是5.67%,而今年上半年只有3本进入前100名中,这3本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是4.35%,码洋贡献有所下降。

    2010-2019年上半年新书码洋贡献率(半年度,%)

数据来源:公开资料整理

    2013-2019年畅销书三大榜单(虚构,少儿)TOP10中新书数量(种)

数据来源:公开资料整理

    2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书,高于社科、文学和教辅等品类对于图书市场增长的贡献;截至2018年我国少儿图书码洋占比已经从2012年的15.27%上升至25.2%,上升了10个百分点,比重进一步上升。

    少儿图书在零售市场的销售比重

数据来源:公开资料整理

    少儿类图书仍将稳健增长。2018年中国少儿图书码洋规模为234.59亿元,同比增长18.7%,2008-2018年复合年均增长率为19.5%。由于目标读者群的特殊性,少儿、教育类图书较少受到互联网、新媒体发展的影响,相对刚需,随着15岁以下人口数量增长,少儿教育及培训市场深化发展,家长对教育的投入意愿和能力增强、消费升级等多重因素的影响下,少儿图书未来几年仍将保持10%以上的增速。

    中国少儿图书码洋同比增速

数据来源:公开资料整理

    二、2019年少儿类图书:原创带动控速提质业态提升

    2019年少儿类图书选题54535种,占选题总量228020种的23.9%,比2018年度减少了5469种,比2017年减少6768种。少儿出版展现的原创带动、控速提质、业态提升,推动少儿出版实现效率变革,实现由高速增长阶段向高质量发展阶段的过渡初现端倪。

    2019年有515家出版社上报了少儿类选题,其中,30家专业少儿出版社上报了11896种,占少儿类图书选题的21.8%,486家非少儿专业出版社上报了42639种,占少儿类图书选题的78.2%,专业少儿出版社依旧发挥了主干作用,绝大部分原创优质选题出自专业少儿社。少儿类图书选题中,教辅图书选题28799种,占少儿类图书选题的52.8%;儿童文学选题9549种;科普图书选题3740种;低幼图书选题2959种;少儿人文图书选题4692种;图画书选题2963种;其中,引进版图书选题5175种,占9.5%。

    通过社会效益考核制度的调控,使非专业少儿社不再仅为销售规模冲高而盲目进入少儿图书市场,开始了构筑特色产品线的努力,如科技社大批进入少儿科普领域,文学社专注进入儿童文学领域,外语强社进入少儿英语领域。值得注意的是,出版资源进一步向大社强社集中,部分小社、弱社创新能力严重不足,强者恒强、弱者恒弱的现象越来越凸显。小社应放弃盲目跟风、追逐市场规模的做法,构筑专业特色产品线为正途。

    2019年,少儿图书选题融合化趋势出现,如图画书与少儿科普的跨界、少儿人文读物与少儿主题读物的跨界、少儿科普与儿童文学的跨界等;少儿泛教育读物、低幼读物、少儿科普读物中,二维码技术、语音技术、AR技术已经普遍采用,纸质读物产品形态升级,进而成为音频产品、在线知识课程产品;在图画书和少儿科普领域,品牌图书仍以引进为主;公版书减少,且以新的编创形式出现,如“最新部编版语文教材分级阅读丛书”“核心素养小学英语阅读•世界名著系列”“统编小学语文教科书拓展阅读书系”等。

    1少儿主题出版需构筑传播链

    少儿主题图书名家云集,量质齐升,形式丰富可感,兼具理论深度、文化厚度和情感温度,更踏中“时、度、效”,围绕主线和重要时间节点全面筹划。

    如何从问题意识出发,针对少年儿童受众的需求,整合一流作者和出版资源,构建多层次、多向性、多元化的产品线,这种策划和实现能力将成为该板块中的重要竞争力。

    其一,切合少年儿童的阅读需求和接受能力,表达形式亲切可感、生动活泼。如红旗出版社的新时代党建丛书“读懂”系列(儿童版、青少版),以漫画、图文结合的方式,辅助通俗易懂的人物故事以及背景介绍解读中国精神;海燕出版社的“共和国大科学家故事”丛书,以故事化的形式推进少儿主题出版的通俗化表达;辽宁少年儿童出版社的“伟大的历程”系列,邀请儿童文学作家以长篇儿童文学的方式,讲述新中国成立70年来的成就故事,如《柳条湖枪声》《渔村春来》《老牛家轶事》等。

    其二,少儿图书主题出版的策划含金量更加重要,出版品牌的影响力和号召力进一步凸显。如接力出版社的《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》(中学生版),邀请中国人民大学马克思主义学院教授王向明担任学术顾问,首都经济贸易大学马克主义学院副教授、北京大学访问学者匡长福执笔;浙江少年儿童出版社的《危难时刻只有您:中国共产党百年伟大瞬间》邀请中共中央党校马克思主义学院教授、执行院长刘海涛主编。

    其三,重大主题、节点读物涌现。如东方出版社的《从“开国大典”到“一带一路”:写给青少年的中国共产党执政伟业故事》、新世纪出版社的《红旗飘飘100年:讲给孩子的中国共产党奋斗故事》等。中国少年儿童新闻出版总社策划的《美丽中国•从家乡出发》系列,由中国作家协会副主席高洪波主编,34位中国优秀的老中青作家和34位画家共同创作,采用现实题材的手法,为新中国成立70周年献礼。

    其四,中华优秀传统文化出版领域的少儿图书选题名家云集。上海文艺出版社将推出“中国礼乐文化”丛书;北京师范大学出版社将推出《写给孩子的中国礼乐文化》,由“中和韶乐”的主要传承人王玲撰写;中国少年儿童新闻出版总社和观复博物馆合作,推出《观复猫小学馆》漫画书,以节日民俗、汉字文化、民间技艺、礼仪制度、饮食文化、生活艺术为核心内容,向孩子介绍中国传统文化。

    其五,更加注重表现方式的差异性、多元化、多层次。浙江少年儿童出版社推出的“领风者”系列,由中宣部理论局(马克思主义理论研究和建设工程办公室)和内蒙古自治区党委宣传部策划,国内多家漫画公司联合打造,以漫画形式全景展示马克思的生平,对马克思主义理论进行了深入浅出的阐释。“领风者”将打造成为全媒体系列产品,推出动画片、主题歌、舞台剧、表情包、动漫周边等全产业链产品,构筑马克思主义传播链。

    2儿童文学控速提质

    原创儿童文学持续繁荣,题材丰富,风格多元,作家队伍不断壮大,艺术追求更为自觉,呈现出了百花齐放、百舸争流的新气象。从今年的儿童文学选题来看,现实主义题材儿童文学和革命历史题材儿童文学新作迭出,为两大亮点。

    其一,从作家队伍结构来看,与成人文学领域相比,儿童文学作家队伍构成态势良好,在一大批正处于上升期的中青年作家逐渐成为原创儿童文学的创作主力时,一线作家仍然保持了旺盛的创作激情和恒定的创作节奏,知名成人文学作家加盟儿童文学写作的趋势依旧延续。一线作家宝刀未老,延续经典儿童文学写作风格。作家曹文轩将在天天出版社推出《草鞋湾》,讲述了发生在二十世纪四十年代上海的一个充满悬念的故事;天天出版社将推出《寒风暖鸽》,是作家常新港以1945年前后中国共产党光复哈尔滨为背景创作的全新长篇儿童小说;浙江少年儿童出版社出版的《假如明天出太阳》,是作家陈丹燕的全新原创作品,以细腻笔法讲述了一个幻想成长故事。中青年儿童文学作家的儿童文学作品在题材广度上不断拓展,并呈现了更为自觉的艺术探索。彭学军在二十一世纪出版社集团推出《少年的窑》,以江西景德镇为背景,着力刻画三个少年的成长故事,更见微知著地刻画了这座因陶瓷而闻名于世的城市的当代变迁;接力出版社推出“马三枣禅理智慧书系”,书写了慧宽在晨钟暮鼓中观察自然、感知世界的成长故事,小说语言凝练考究,充满浓淡相间的禅理与慧性;浙江少儿社推出的《天目》,为李秋沅所著,讲述了中国的黑瓷精品天目烧制工艺失传的故事。

    其二,从儿童文学的题材领域来看,现实主义题材儿童文学和革命历史题材儿童文学精品迭出,为两大亮点。革命历史题材领域,如海燕出版社将推出的《三十六声枪响》,由孟宪明创作,以史实为依据,以36声枪响为线索,采用民间的视点,写中国老百姓是怎样由被迫卷入、被迫选择到主动参与反抗日寇的心理基础和行为逻辑;张品成将在江苏凤凰少年儿童出版社推出《笑脸如花》(暂名),在抗日战争的时代大背景下,书写了一群小人物不平凡的人生故事;宋安娜在新蕾出版社推出的《泥土里的想念》,为目前中国唯一一部描写中国人救助犹太人真实历史的儿童文学作品,这个关于大爱的中国故事,诠释了爱与和平的永恒主题。现实主义题材领域,作家裘山山将在明天出版社推出《雪山上的达娃》,以一只军犬的视角,为孩子讲述在西藏高原上,驻扎在4000多米雪线无人区的中国军人为国仗剑、驻守血脉长城的故事;作家秦文君将在天天出版社推出《云三彩》,讲述了东北农村女孩三彩如何融入上海新生活的故事,写了人与人之间需要跨越的鸿沟,也写出了当今时代的生活洪流;史雷将在安徽少儿社推出《绿色山峦》,通过精准的儿童视角,细致描绘川西某部队大院的生活图景,引领孩子体味英雄主义、理想主义和浪漫主义交融后产生的向善向美之力;邓湘子即将在长江少年儿童出版社推出《像蝉一样歌唱》,是一部展现山乡巨变和少年心灵觉醒的长篇儿童小说。

    其三,从儿童文学的题材结构来看,长篇儿童小说和童话历来为热门领域,涌现了不少精品,而短篇儿童小说、散文、诗歌等领域则较为边缘。从今年的少儿图书选题来看,儿童文学领域拓展颇见成效。接力出版社的《黑勺》《今天要问的问题》(庞婕蕾、廖小琴等著)为中短篇儿童小说集,展现了当代少年儿童成长的强大力量,丰富庞杂的现实生活给他们磨砺与考验,同时给予他们蓬勃向上的生命力量;方卫平主编、福建少年儿童出版社推出的《童诗三百首》,为方卫平沉淀数十载的精心选评,首次以“三百”的理念遴选中国当代儿童诗,重塑儿童诗观;“高洪波童诗绘本”由福建少年儿童出版社推出,以民间文学为母题,诗歌语言亦继承了古典诗文的趣味,清新简雅。

    其四,类型化儿童文学写作形成潮流,为儿童阅读提供了一种轻松的选择,也为儿童文学的IP延伸提供了内容题材。如邹凡凡在浙江少儿社推出的“奇域笔记”系列,为一部颇具可看性和人性反思的探险小说;《奥林匹斯蔷薇》是一套专为小学高年级女生打造的梦幻冒险小说,作者是人气畅销书作家彭柳蓉;接力出版社推出的幻想类型小说“造梦师”系列等。还有应该说,培育科幻、魔幻、探险等类型化题材的上乘之作,而不是放任这些类型化作品注水速成、出现“文化缺钙”,是儿童文学出版的题中应有之义;经典文学文本往往由于其浓郁的抒情性和思想性,无法成功改编为注重情节推进的影视剧,而类型化文学,是影视IP延伸的绝佳题材。

    3低幼图书品牌化、IP化

    低幼读物是少儿出版永恒的“常青树”,由于家长对低幼读物的功能性有强烈需求,低幼读物依托幼教理论,启蒙益智的特征凸显;更依托幼儿喜闻乐见的卡通形象,进行成体系的产品开发与服务研发;融媒体出版物批量出现,成功对接音频产品和在线课程产品。

    理论依托方面,如接力出版社与英国尤斯伯恩出版公司全面合作,推出现实场景贴纸书、情境大迷宫、汽车模型书、主题游戏书等,专为3~6岁幼儿设计,锻炼场景感知能力、全方位思维能力、艺术欣赏能力和社会认知能力;明天出版社推出宝宝生活体验触摸认知书;上海科学普及出版社推出创思童幼儿思维丛书,通过游戏式的学习方法,获得幼儿智力与情绪的共同发展。

    品牌开发方面,如天地出版社推出“汪汪队立大功”幼儿学习挂图、“豆小鸭”有声立体挂图,运用热播动画片中的动画形象,专门针对学前孩子开发学习认知系列挂图;长江少年儿童出版社推出《海底小纵队•双语认知小百科》等也是如此。

    融媒体开发方面,如浙江摄影出版社推出的《小猪佩奇有声早教大书》,安徽少儿社的“混童话有声书”,华东理工大学出版社推出的“迪士尼•幼小衔接英语单词学习卡”(赠可点读有声电子书APP、二维码听读)等颇有新意。

    原创图画书在书籍形态、文本构成、艺术表现和编辑水准上日渐成熟,并开始了源流梳理和理论上溯。长江少年儿童出版社将持续推出“百年百部中国图画书经典”书系,将1911~2018年间在中国出版发行的原创儿童图画书作品进行精选后出版,是原创图画书源流的梳理和经典化的建构;贵州人民出版社将推出“中国优秀图画书典藏”,连环画出版社将推出“中国历史故事连环画”“中国彩色连环图画故事”系列等。

    “讲好中国故事”成为图画书创作的重要面向之一。植根于中国传统文化,又如何为传统文化赋予时代内涵与国际色彩;书写当下中国,如何深度描摹社会变迁和童年命运,是图画书创作者要回答的问题。明天出版社将推出“老童谣”“老故事”图画书系列;中信出版社继《洛神赋》后,推出图画书《皇帝的一天》《捕快的一天》《诗人的一天》等;中国和平出版社推出“我+妹妹”系列(6册),由方素珍文,郝洛玫图;连环画出版社推出的《毛毛的记号》,以毛毛的胎记为引,讲述了毛毛和姨姨之间质朴动人的亲情,给小读者讲述爱的同时引导其思考,该如何对待那些与大家“不一样”的人。

    4原创少儿科普井喷

    2019年原创少儿科普选题远超引进版,且原创科普开始了面向不同年龄段读者的不同产品构建;其故事化、现场感的表达方式,编写与设计的多元,趣味性、互动性的增强,都大大推进了少儿科普的阅读魅力;微视频、AR增强现实技术的运用,推动原创少儿科普实现产品升级。如电子工业出版社推出的《发现万物——幼儿情境认知绘本》,专为2~4岁幼儿创作,通过各种全景式的真实场景,让孩子了解生活百科知识;北方妇女儿童出版社推出了“中国国家博物馆儿童历史百科绘本”,未来出版社推出了“揭秘长江黄河乐乐趣揭秘翻翻书系列”等,实现产品升级。

    在故事化、现场感的表达上,比较突出的有北京出版社推出的《发现中国印记》,该书由国博馆员创作,旨在为青少年读者营造一座纸上博物馆,讲述文物背后的故事;中国少年儿童新闻出版总社推出的“科学家写给孩子的科学故事”系列,涉及自然科学、社会科学等多方面内容,如深空探索、基因工程、天体物理等,名家云集,如北京大学地球与空间科学学院教授焦维新、中国航天科技集团航天设计师钱航、成都理工大学地质学教授刘兴诗等。在趣味性、互动性的表达方面,如中国纺织出版社的《小迷糊学科学》,是通过科研的方法描述实验现象,趣味记录实验结果的有趣故事;海豚出版社的《丝绸之路》《万里长城》中国人文地理画卷系列,为两部人文地理历史百科知识长卷,把全长6000多公里的巨龙长城、跨越亚欧全长6000多公里的丝绸之路,分别装进了2米的书中,深度解读相关的自然、地理、人文、历史知识。

    运用高科技,原创少儿科普成功实现了立体阅读。如北京出版社的《百工探秘》,以生动文字、配图及微视频向小读者展示了世间万物的制作奥秘;辽宁少年儿童出版社的“AR全景看•国之重器”丛书,全景展示了北斗导航、C919大飞机、航空母舰等,并辅以海军大校贾超为、中国空间技术研究院研究员庞之浩、上海交通大学空天科学技术研究院教授刘洪等专家的解说。

    5泛教育新板块出现

    少儿出版与少年儿童素养培养目标的结合,与不同学段目标读者成长需要的结合,为少儿出版的内容拓展和创新发展提供了广阔天地。此次选题审读,笔者呼之为“泛教育”新少儿图书板块的出现,即是例证。如,现代出版社推出的《讲给孩子的中国艺术史》,是长江学者、哈佛大学艺术史博士宁强教授专为小读者定制的中国艺术史100讲;浙江教育出版社推出的“小天才数学乐智魔盒”,将数学思维游戏书与配套游戏材料装入一个纸盒里,供学龄前儿童在玩中学、在学中玩;世界图书出版公司出版的《English,ILike!幼儿英语》,为主题式幼儿英语启蒙课程,针对3~4岁幼儿设计;中国传媒大学出版社推出的《小演说家阶梯训练》(3~6岁)(7~9岁)(10~12岁),面向不同年龄段少年儿童,培养其演讲知识和技能,内容包括演讲的心理动员、基本准备、发音和手势练习、场景演讲训练等。 

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