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2018年中国图书行业零售市场规模分析:量价齐升带动少儿图书市场规模持续增长[图]

2019年10月31日 13:36:51字号:T|T

    一、受益网店渠道高增长,图书零售额稳定增长

    中国图书零售额从2010年的370亿元提升至2018年的894亿元,期间复合增速11.66%,行业整体处于稳定增长期。具体来看,网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力,网店销售额从2012年的130亿元快速增长至2018年的573亿元,期间复合增速高达28.05%;实体店销售额较为稳定,基本维在340亿元左右,2018年下滑至321亿元,同比减少6.69%。

全国图书零售市场规模处于持续增长期

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国少儿图书行业市场发展态势及发展趋势研究报告

2018年实体店市场规模同比减少6.69%

数据来源:公共资料整理

2018年网店市场规模同比增长24.84%

数据来源:公共资料整理

    二、集中度逐步提升,头部出版社强者恒强

    2014年销量排名前1%的图书贡献了43.73%的市场份额,随后贡献度都持续增加,2018年贡献度达到54.36%。此外,2018年Top10出版社市占率为16.65%,Top50出版社市占率高达48.61%,这意味着头部出版商能够获得的码洋在持续增加,市场集中度逐步提升。

2014-2018年头部码洋占比持续提升

数据来源:公共资料整理

CR10出版社码洋市占率为16.65%

数据来源:公共资料整理

出版市场头部企业极具竞争力

数据来源:公共资料整理

    三、少儿图书保持快速增长,持续扩容

    少儿图书占比高达27.38%,仍处于快速增长期,市场规模持续扩容。据数据显示,少儿图书市场规模从2010年的50亿元快速提升至2018年的225亿元,年均复合增速高达13.64%,当前少儿图书占比高达27.38%。此外,从具体渠道来看,少儿图书在实体书店、网店均保持高增长。

少儿图书占比高达27.38%

数据来源:公共资料整理

少儿图书市场规模快速提升

数据来源:公共资料整理

少儿图书增长迅猛

数据来源:公共资料整理

少儿图书在实体书店、网店均保持高增长

数据来源:公共资料整理

    四、量价齐升带动少儿图书市场规模持续增长

    得益于未成年人的阅读量提升、家长对少儿阅读的重视程度提高以及价格持续提高,中国少儿图书市场规模持续增长。有陪孩子阅读习惯的家庭比例从2012年87.5%提升至93.4%,0-8岁少年儿童年人均阅读量由2012年5.4本增加至7.1本,少儿图书单品种以及单册定价持续提高。

家长对少儿阅读的重视程度持续提高

数据来源:公共资料整理

0-8岁少年儿童图书阅读量持续提升

数据来源:公共资料整理

少儿图书单品种定价持续提高

数据来源:公共资料整理

少儿图书单册定价持续提高

数据来源:公共资料整理

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