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中国智能电视市场持续发力,华东地区继续领跑全国[图]

2019年04月03日 13:32:07字号:T|T

    随着我国科技水平的不断提高,互联网、人工智能等科学技术的研究开发,位于世界前列。在相关技术的拉动下,我国智能电视市场逐渐升温,加之我国国民收入的不断提高,我国消费者对于智能电视的消费已经超过了普通彩电,成为当场智能家居市场中表现较为突出的智能家居产品之一。

2014-2018年我国彩色电视与智能电视产量:万台

资料来源:智研咨询整理

    在彩电市场增长乏力的大背景下,智能电视顺应产品升级趋势,大尺寸、超高清和人工智能的智能电视成为彩电市场的重要增长极。智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。比起传统的有线电视,智能电视具备网络功能,能享受到网络上各种资源,因此成为一种新兴的电子设备,随着互联网的普及逐步走进千家万户。

    智能电视行业发展最早可追溯到互联网电视概念的提出,2009年以前,互联网电视概念兴起,家电厂商积极尝试,智能电视行业由此进入探索期。在这一时期,监管政策也处于起步阶段,主要确保视听节目内容可管可控。

中国智能电视发展历程

时间
阶段
相关事件
政策导向
2009年以前
探索期
互联网电视概念形成,家电厂商开始了智能电视的探索。
正式将互联网视听内容纳入政府监管体系,确保视听节目内容可管可控。
2010-2012年
发展期
牌照商主导探索OTT TV运营模式,视频网站合法促进智能电视产业链形成。
牌照制度形成,颁发7张集成牌照,规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。
2013-2016年
加速期
互联网企业、牌照商和终端商合作紧密,动作频繁,行业进入全面爆发时代。
提出“牌照退出机制”、“黑盒子”等问题,形成四部委联合“剑网行动”:约谈牌照商,大范围整顿。
2017年至今
规范其
智能电视产业规范化,客厅大屏价值变现模式逐渐清晰。
监管重心升至网络视听节目,总局强调智能电视合规运营,合规投屏。

资料来源:智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国智能电视行业市场运行态势及投资战略咨询报告

    由于技术赋能,智能电视一经推出便大受欢迎,市场销量大幅增长。2017年,我国智能电视销量达到4752万台,2018年,智能电视销量为4400万台。

2014-2018年我国智能电视销量:万台

资料来源:智研咨询整理

    2014年,我国智能电视市场规模仅为422.4亿元,而到了2018年,我国智能电视市场规模达到了1402.7亿元。

2014-2018年我国智能电视市场规模:亿元

资料来源:智研咨询整理

    从我国各部分区域来看,我国智能电视行业产业主要集中在华东、华南一带,主要是由于上游电子元器件、显示面板等等行业发展相对成熟,供应链体系完善,且运输成本相对较低,同时地区的经济发展较好,是最为主要的市场之一。行业下游是终端消费者,行业下游不存在明显的区域性,但总体而言,下游市场主要分布在我国的东部地区,中西部地区近几年发展迅速。

    智能电视行业与电视行业消费与生产格局较为类似,下游市场主要集中在人口稠密,经济发展较好的地区。主要是由于行业产品特点所决定的,智能电视作为一种耐用消费品,更新周期较长,与地区的人口数量、居民的购房需求、地区经济发展水平紧密相关,因此我国的华东、华北、华南、以及华中是智能电视最为主要的市场,其中华东地区需求量和市场规模最大。

2018年我国智能电视需求量分区域分布

资料来源:智研咨询整理

    从智能电视行业分区域的市场规模来看,我国智能电视行业市场规模最大的依然是华东地区,为500.8亿元;其次是华北地区,为239.0亿元;华中地区与华南地区比较接近,分别为177.4亿元、177.0亿元。

2014-2018年我国智能电视行业市场规模分区域走势

资料来源:智研咨询整理

    这一市场机会让所有家电企业和PC企业都更为积极,到目前为止,主流的彩电厂商都推出了互联网电视、智能电视、云电视的概念。智能电视的爆发,让更多的企业更多的模式将在这个行业中出现。 

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