欢迎来到中国九五至尊网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国九五至尊网行业频道

产业网 > 行业频道 > 纺织服装 > 箱包 > 正文

我国箱包行业发展现状增速良好,市场规模逼近千亿,但我国箱包行业品牌化程度低,箱包行业利润空间难以有效扩张【图】

2018年12月05日 13:36:26字号:T|T

    我国旅行箱包行业在过去的20年中得到了迅猛的发展,目前我国旅行箱包产量约占世界总产量的50%以上,出口量约占全世界出口量的33%以上,是世界上最大的旅行箱包生产国和出口国。近年来,随着国家经济快速发展,百姓生活日益繁荣,公务旅行和外出旅游变得越来越频繁,旅行箱包已经成为人们日常生活不可缺少的消费品。

    2016年我国旅行箱包市场规模为906.44亿元,2017年我国旅行箱包市场规模增长至958.62亿元。

2011-2017年我国旅行箱包市场规模

资料来源:智研咨询整理

    中国箱包产量已占全球70%以上的份额,在全球已占霸主地位。作为世界生产制造箱包的大国,中国拥有2万多家箱包生产企业,生产了全球近三分之一的箱包,其市场份额巨大。

    近几年伴随箱包产业的快速发展,中国箱包企业数量也在不断增加,目前主要集中在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份,集中化程度的提升带动了我国箱包产业的销售规模。

    根据数据显示,2017年我国箱包行业收入为3917.96亿元,前值3690.89亿元,同比提升6.15%,增速提升1.43个百分点。

2011-2017年全国箱包销售收入走势图

资料来源:智研咨询整理

    受我国旅游市场的加速发展,我国箱包行业销售收入快速呈现出加速上升的趋势,2017年全国箱包市场进口总额154.07亿元,同比提升出口1797.19亿元。

2011-2017年全国箱包市场进口、出口总额走势图

资料来源:国家统计局、中国海关、智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国箱包行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》数据显示:2016年我国箱包产量55.48亿个,到2017年我国箱包行业产量上升至58.52亿个,同比增长5.48%。

2011-2017年全国箱包产量走势图

资料来源:智研咨询整理

    随着我国居民消费者收入水平的持续增长,以及旅游出行、公务出行规模提升,我国箱包需求量近几年出现了良好的扩张趋势。

2011-2017年全国箱包需求量走势图

资料来源:智研咨询整理

    2016年全国箱包需求量32.02亿个,增长率大幅上升至25.32%,到2017年全国箱包需求量增长趋势继续保持,需求量增至33.07亿个。

    我国箱包国内市场近几年虽然表现良好,各项数据均有良好的增长趋势,但我国箱包市场一直以来是出口为主,国内市场需求比重相对较小,然而在面对新的经济环境下,这一情况 有可能在未来有所调整。由于中国经济形势出现好转,国内箱包市场需求增速较快,而出口环境恶化,海外市场受到一定冲击。总体来说,箱包市场虽仍处于增长期,但增幅减缓。中国箱包虽然发展历史较短,但其增速较快,目前已成为全球最大的箱包生产基地,在国内消费市场上未来潜力也十分巨大。

    我国箱包产业主要集中在中低端,同质化严重。我国箱包产业发展的历史相对较短,企业的创新能力、设计能力等等还不太强,高附加值、高科技含量的产品还比较少,产品多属于中低端。创新的少,仿造的居多。自有品牌少,大路货多。大部分企业的知识产权保护意识还比较淡薄。企业与企业之间的竞争,主要是停留在质量、功能、价格等等低水平、低层次的竞争。在渠道上,中国箱包企业还主要是走大流通为主。国际品牌占据了大型的百货商场等高端渠道,我国绝大部分箱包企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,只是占领了中低端市场。

    我国箱包产业品牌少,集中度低。作为世界箱包生产大国,中国生产了全球三分之一的箱包,拥有2万多家的箱包生产企业,但是能够叫得响的箱包品牌不多。用8个字来形容中国目前的箱包产业就是:制造大国,品牌小国。虽然近年来各箱包企业品牌意识不断增强,但是中国箱包行业目前有影响力的品牌不多,还缺乏真正意义上的国际箱包品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。整体行业品牌集中度低。目前,在国内箱包市场的金字塔顶端,是诸如chanel、GUCCI、LV之类的国际顶级品牌,价格和利润都很高。中端则是少数中高档的品牌,但品牌缺乏个性与感染力,缺乏区隔,无法与消费者的深度情感共鸣,造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。国内品牌更多集中在低端,它们的市场份额很大但赢利很低。

    目前有意识进行品牌建设的几个塑纺箱包企业中,虽然有的企业或聘请名人为品牌代言,或经常策划一些规模比较大的公关宣传与促销活动,但基本上是一些割裂化事件而缺乏整体的规划,品牌定位不明确,缺乏个性化,难以给消费者特别选择理由是塑纺箱包行业的通病。可以说,整个塑纺箱包行业的品牌策划与管理仍然处于低级水平。究其原因,一是整个行业的发展速度很快,目前竞争也不太激烈,企业通过粗放式营销即可实现高速成长,因此很多企业并不太重视品牌的策划与管理;二是整个行业缺少相应的策划与管理人才,而其它行业的相关职业经理人又因不太了解这个行业而未能主动涉足,所以即使企业重视,也难以得到高水平的落实。

    针对我国现阶段箱包行业的存在的问题,主要提出以下几点发展对策:

 

    1、加快结构调整和产业升级

    一方面,引导我国东部沿海、中西部和东北部皮革生产区域互相协调发展,促进产业有序梯度转移,合理规划区域布局。

    第二方面,加速技术改造和创新,调整优化企业结构。鼓励企业,加速技术引进及技术改造,向规模效益型企业发展,国家工信部等有关部委设立专项资金支持技术改造项目。

    第三方面,以市场最终消费为导向,引导企业调整产品结构。不断提高中高端产品比重,强化行业的品牌意识,调整出口产品结构,改变箱包行业以低端和贴牌产品出口为主的局面,不断扩大自主品牌比重。

    2、建立行业自主创新机制

    依靠技术进步,不断提高皮革五金和原辅材料的产品质量和花色品种,进一步提高箱包设计水平;重视行业和企业的产品质量标准和质量标准体系,促进标准工作与国际接轨;引导企业提高知识产权保护意识,提高产品的核心竞争力和附加值。

    3、提升企业品牌意识,提高我国箱包产品的品牌影响力

    一方面以真皮标志为平台实施名牌战略。真皮标志是中国皮革协会在1994年在国家工商行政管理总局注册的证明商标。20年来,已经成为行业培育自主品牌的重要平台和载体,得到政府、社会和行业的广泛认可。目前皮革行业已经有500多个品牌通过真皮标志认证,形成了我国皮革行业优秀自主品牌群体,其中皮具企业有27家,广州有5个品牌:万里马、苹果、红谷、tianbao和圣丹梅。另一方面,继续推行相关的品牌评比活动。

    4、通过皮革特色区域建设打造箱包区域品牌

    中国皮革协会从2003年开始率先开展皮革行业特色区域建设工作,鼓励有条件的地区从自身实际出发,以产业链为纽带,以优势企业为龙头,以园区为载体,影响和带动其他企业合作配套,发挥产业的集聚效应,发展皮革特色区域,带动产业调整结构,加快转变发展方式。到目前为止,中国皮革协会和中国轻工业联合会已经在全国建立30个生产基地,包括8个皮具箱包生产基地,其中广州2家:白云三元里中国皮具商贸之都和花都狮岭中国皮具之都。众多的生产基地已经成为我国皮革行业发展的中流砥柱,可以说区域品牌对行业发展和品牌提升起到了重要的作用。

    5、以商业模式创新带动市场多元化

    努力扩大内需寻求箱包产业发展的新增长点,力求产业发展由依靠出口拉动向内需与外需协调带动转变。

    对外:调整出口产品结构,扩大自主品牌出口份额,努力开拓多元化国际市场。同时鼓励企业学习国际贸易规则,通过多种渠道走出去。

    对内:鼓励企业进行商业模式创新,由传统生产销售型模式向生产服务型模式转变,积极利用电子商务平台的优势。加强与各大中城市专业市场的沟通与互动,使其成为拓展国内市场的重要渠道。

中国九五至尊网微信公众号中国九五至尊网微信公众号 中国九五至尊网微信服务号中国九五至尊网微信服务号
版权提示:中国九五至尊网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 
 

产经要闻行业新闻时政综合

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依

 

 

产业研究老品牌值得信赖

 

 

 排行榜产经研究数据