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预计2022年化妆品市场规模达5352亿元,成长空间潜力大【图】

2018年11月22日 13:30:14字号:T|T

    化妆品增速领跑社零的细分品类。消费群体话语权逐渐转向年轻人,助推化妆品的高景气增长。据调查数据显示,消费主力的85及90后约3.23亿人,高消费倾向的95及00后约1.55亿人,合计占全国人口的34.28%。

    随着居民收入和财富的不断增长,我国消费者越来越重视自身的仪容,护肤彩妆已不仅仅是女性爱美的表现,更多的男性开始投资护肤彩妆。据调查数据统计,2017年我国化妆品及个护市场规模达3616亿元,同比增长9.6%,其中彩妆、面膜、抗老和高端消费等表现较为优异,行业成长空间较大。

    化妆品行业增速回暖,市场空间潜力大,据数据调查统计,2017年我国化妆品和个人洗护行业市场规模为3616亿元,同比增长9.6%,预计2022年市场规模达5352亿元,年CAGR达8.2%,成长空间潜力大。

    2017年大众市场规模2395亿元占74%,占比最大;高端市场呈增长态势,占比稳步提升至2017年的26%。2017年我国化妆及个护市场规模3616亿元,仅次于美国,位居世界第二。从分品类看,护肤品占据主要地位,彩妆品增长快,目前彩妆主要分为眼妆、面部妆容、唇妆、指甲以及套装等。从收入占比来看,面部妆容的收入最大,2017年市场规模约162亿元,占整体彩妆的47%;唇妆和眼妆2017年市场规模各104亿元、64亿元,占比约30.2%、18.6%。

我国主要彩妆品收入增速情况(%,2013-2017)

数据来源:公开资料整理

化妆品市场爆发式增长图

数据来源:公开资料整理

    护肤品中面部护理为主,面膜及抗老产品等品类增长较快。2017年整体护肤市场销售规模约1866.6亿元,同比增长10.3%,其中面部护理销售规模达1625亿元,占比约87%,2012-2017年占比均稳定在85%-90%之间。目前我国消费者对抗老产品的需求有所提升,2017年面部抗老产品销售达399.4亿元,同比增12%,较2014-2016年回升较为明显。老龄化人口逐渐增加,其抗老的意识和需求不断增长,电脑辐射、粉尘污染以及现代生活高压下,年轻一代的消费者出现细纹、老化等皮肤问题,抗初老的意识和诉求也越来越强。2017年生活在西部和北部的年轻消费者购买美妆/个护/家清的消费额增速明显高于东南部地区。

我国主要面部护理类收入增速情况(%,2013-2017)

数据来源:公开资料整理

我国面部抗老产品销售规模及增速(2012-2017)图

数据来源:公开资料整理

各地区用户2017年美妆个护家清消费金额增长率(%)图

数据来源:公开资料整理

    目前虽然女性是消费主力军,但男性和儿童护肤的成长空间大。随着社会财富的不断积累,越来越多的男性意识到个人仪容等在社交中的重要性,同时受“小鲜肉”、“花美男”等韩流文化的影响,男性逐渐愿意花钱打理自身的衣着和发型,愿意花费时间和精力进行日常护肤。据调查数据显示,2017年我国男士护理市场规模133亿元,同比增长6.9%,2004-2017年CAGR达15.7%,发展较为快速。,2017年我国婴幼儿与儿童化妆个护产品市场规模约171亿元,同比增长12.9%,我国全面二胎政策开放,出生人口逐渐增加,巨大的人口需求促生儿童护肤市场的发展。

    本土化妆品企业发展迅速,规模影响力不断提升。在行业竞争加剧、需求缺口大和消费升级的背景下,部分优质本土品牌利用本地化优势,为消费者个性化产品,发展迅速。据数据调查统计,2008年市占率前30的企业中,本土品牌仅有5家,市占率仅为5.1%,2017年本土品牌共有9家,市占率增长至13.5%。

中国化妆品市场规模测算图

数据来源:公开资料整理

    伴随着化妆品牌开拓中国市场、营销力度加大,化妆习惯在年轻人中的渗透率远超其他年龄段。根据调查数据显示,从对化妆品关注的主力人群来看,95后位居榜首;44.8%的受访95后每天抹口红,较其他年龄段高11.8pct;47.3%的95s随身携带口红或唇膏,较其他年龄段高13.8pct。

2017年化妆品消费的年龄分布图

数据来源:公开资料整理

2017年化妆品消费的人均开支图

数据来源:公开资料整理

    女性经济独立性增强,消费需求渐趋增长,多数女性愿意优先将钱花在提高颜值的方面,美妆习惯逐步养成。95后男性成为化妆品市场的新贵,在中国青年报社会调查中心近日对2000名男性的调查发现,57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加。使用化妆品的主要理由是提升生活品质,也让自己更加自信。49.1%的受访者认为,男性化妆的普及会大范围提升男性群体的颜值。根据数据调查预测,到2019年中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球平均水平的5.8%。

    伴随着消费意识趋提升,化妆品市场呈现出多元化、细分化的趋势,消费群体的认知和审美双重升级,消费走向多元化和碎片化,催生庞大的细分市场。满足消费者日益变化的个性化需求,将成为美妆市场的新增长点。

    随着人民的收入增长,消费意识崛起;低线城市快速增长,小镇消费能力不断提升;行业日益规范,进口化妆品税率下调等来看,化妆品市场成长空间大。

    智研咨询发布的《2019-2025年中国互联网+化妆品行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》 

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