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中国男装定制行业发展现状及高级定制推动男装品牌发展情况分析【图】

2018年11月19日 13:32:51字号:T|T

    随着社会环境的变化和互联网的高速发展,消费者对服饰的穿着需求也在不断地更新中,个性男装定制店铺在城市中悄然兴起,越来越多的人,尤其是男士开始注重个性化定制,男装定制更是成为了一种新的时尚和生活方式。

    目前国内的男装定制正处于初级发展阶段,不过由于互联网新兴势力的飞速发展,个性定制正在颠覆千篇一律的同质产品,同时大量资本也在不断地涌入到行业里,他们无疑是看到了这块存在着巨大潜力的消费市场。

   一、男装定制行业发展现状分析

传统的定制生产周期较长、定制成本较高,不管是款式,还是尺寸都不能真正满足个性化需求,针对这种情况,以汉朗尼男装定制为例,其特别引入了远程智能系统与智能个性化生产设备,2分钟完成从C端(消费者)数据采集到F端(工厂)的生成个性生产数据的信息处理,同时让产品定制从下单、支付、设计、制作、生产、物流到售后,实现全过程的数据化驱动和网络化运作。这种对男装定制传统模式的颠覆,加速了行业的发展,也更促进了整个产业的变革。

    国家提出的供给侧结构性改革与“三品”战略,吹响了服装行业深入转型的号角。大批具有前瞻视角的服装制造企业响应号召,布局服装定制领域,更有层出不穷的定制工作室、合作或垂直的定制电商平台、甚至推出了单件定制的淘宝品牌,都在推动着中国服装定制产业的多元化、快速发展,而大数据、智能制造、3D试衣等软硬件技术的发展,更让批量定制如今成为了可能。
    当工业4.0时代逐步来临,以消费者为中心的个性化制造需求,让定制服务已然成为中国服装业发展的一个新方向。此时,把握定制行情、找准突破方向于企业而言至关重要。

    随着人们整体收入水平的不断提高,人们对于服饰方面的要求也越来越严苛,这使得服装定制不再仅仅局限于高端市场,大众化的定制需求,促成了汉朗尼男装定制、衣邦人等一系列定制平台的崛起,而想要真正推动定制行业的新经济商业模式获取更快速的发展,对于消费者定制化习惯的培养也不可小觑。

    与发达国家同行业对比发现,2015年中国男装零售市场份额超过美国,达到2764亿美元,但对比几个国家人均在服装上的消费可以看出,中国人均值在6个国家里处于最低水平,仅200美元/人,是美国的1/5,英国的15%,国内服装需求空间仍有较大提升空间,未来几年市场仍将快速增长。

不同国家男装CR10对比

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2019-2025年中国男装定制行业运营态势及未来发展趋势报告

    女性在生活中更关注男装,很多女性承担了购买男装的角色,她们分别是为男友购买、为爸爸购买、为老公购买。因此,男装品牌在做营销活动时,除了考虑产品的直接受众,同时可以考虑其对应的可能购买者,如其女朋友、子女、妻子等。

男装人群的性别比例

资料来源:公开资料整理

    电商对于男装行业市场的影响可以说是巨大的。从人群来分析,男生一般不什么喜欢逛街,所以电商的发展对于男生来说就很好的解决了这个问题。所以男装电商对于男装行业的发展以及销量是起到决定性的。

    随着“80 后”、“90 后”消费者成为男装消费主体,消费群体越来越追求独立的思想和独特的品位,未来服装的个性化消费迎来新的发展契机,个性化和定制化将成为服装消费新趋势。提及定制男装的人群分布十分明显,一线、二线城市合计占比接近六成,而提及定制男装的品类偏好也非常明显,除了西装,衬衫和T 恤的提及数也非常多。

网购年龄段分布

资料来源:公开资料整理

    2017年天猫男装行业销售额达788亿元,与2016年的561亿元相比增长40.5%。最新数据显示,2018年8月男装行业网络零售总额达79.7亿元。从品牌来看,8月男装行业网络零售TOP10品牌分别是:花花公子/PLAYBOY、南极人/NANJIREN、富贵鸟/FUGUINIAO、森马/SENMA、吉普/JEEP、猎威/LEWEI、美特斯邦威/METERSBONWE、优衣库/UNIQLO、七匹狼/SEPTWOLVES和恒源祥/HENGYUANXIANG。男装线上市场规模庞大,但目前这十家品牌还没有出现更多的“量身定做”。

2018年8月男装行业网络零售TOP10品牌

资料来源:公开资料整理

    从城市来看,一二线城市男装定制意愿更强。定制男装的人群分布十分明显,一线、二线城市合计占比接近六成,相比之下,三四线城市以及五线城市需求相对较少,原因在于目前一对一的定制方式使其所面对的人群数量有限、订单有限,从设计到面料、款式、工艺、版型都无法规模化,并且这个群体花费时间成本、人工成本得到自己的衣服都是需要很高的花费。

不同城市定制男装分布占比

资料来源:公开资料整理

    放眼整个服装业,未来的30年讲究的是智慧化、个性化、定制化。如今,我们已经走到了变革的拐点,定制满足了大部分现代城市人对服装高品质的追求。

    定制化是时代必然,人们生活水平以及穿着品位的提升势必对产品的个性化有着更高要求,而定制则是解决这一问题的很好途径。过去的量体定制解决的是穿着合适度的问题,而当下的个性化定制则满足了每一个消费者的个体需求。

    二、高级定制推动男装品牌发展 男装行业发展趋势分析

    时下私人定制的消费理念渐渐被人们所接受,而男装的高级定制同样成为受到消费者的追捧,高级定制也成为了男装品牌文化的一种延伸。纵观整个市场,开拓新兴市场、发力男装电商、整合产业渠道以及打造男装品牌群等都成为了男装企业转型的手段,西安妙衫服饰有限公司同时男装的消费趋势上,舒适化着装成为了广大男同胞们的首选。

    1、 发力高级定制

    中国虽然是全球奢侈品消费首位,但无论在服装高级定制标准、产业背景,还是设计师的时尚敏感度、接受度以及教育体制上,和欧美相比都存在着诸多差异和差距。高级定制将对国内男装品牌的发展起到一定的推动作用。

    2、 女装品牌进军男装市场

    各大女装品牌发力男装市场。随着女装市场逐渐饱和,女装品牌将向男装进军。由于女装品牌更具市场理念,且产品更新换代快,未来在男装市场竞争中占有趋势。

    3、开拓新兴市场

    新兴市场将成为男装发展主要动力。在欧美等国,男装市场逐渐饱和,随着不发达国家经济水平提高,广大男装市场有待各方挖掘。

    4、电商势头强劲

    电商对于男装行业市场的影响可以说是巨大的。从人群来分析,男生一般不什么喜欢逛街,所以电商的发展对于男生来说就很好的解决了这个问题。所以男装电商对于男装行业的发展以及销量是起到决定性的。

    5、整合产业渠道

    渠道始终是男装企业争斗的焦点。市场低迷,前途未明的情况下,对于谋求变局的男装企业而言,渠道之战必将愈发激烈。打通营销通路,加强渠道建设成为了各大品牌的不二选择。

    6、品牌国际化

    面对愈演愈烈的竞争环境,品牌国际化是一个极具挑战性的途径。众多男装品牌已经开始部署国际化战略,应用国际最前沿的设计理念,将中华经典民族风格与欧洲时尚完美结合,不断提升产品档次和竞争力。

    7、打造男装品牌群

    通过投资、收购等多种方式,打造男装品牌群,推高端定制,开集成大店,设立创投,借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张,开拓并培育新的业务增长点,进一步实现转型升级全面布局。从众多成功的国际服装品牌发展的过程来看,西安妙衫服饰有限公司从单一品牌向多系列、多品牌转型是发展过程中的必然。

    8、舒适化着装

    在男装流行趋势上,服装面料一直都是商家的必争之地,中国的消费者正日益重视服装的舒适性,有82%的中国受访者愿意支付更多钱购买天然纯棉、毛织物等舒适性更高的服装。

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