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中国激光电视行业发展现状及趋势分析【图】

2018年11月15日 13:28:52字号:T|T

    一、激光电视行业发展现状

    激光电视并不是什么新鲜概念,早在上个世纪90年代就已经提出。在本世纪初,很多国际电视巨头如索尼、三菱等纷纷推出激光电视样机,市场反响并未达到预期。即便到现在,由于诸多因素,激光电视的市场占有率仍不及液晶电视,甚至低于量子点、OLED电视。

    虽然很多人看好激光电视的未来,就目前而言,液晶电视仍是主流。2017年国内电视市场整体零售量为4781万台,同比下降8.1%,液晶电视占比超8成;激光电视总销量为7万台,较2016年涨幅高达226%,预计2018年,激光电视有望再呈现翻倍增长。

    2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。从零售额来看,上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。纵观近几年来彩电市场并不乐观,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%;2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次,国内彩电行业在去年可谓是进入了最难熬的“阵痛期”。2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发,市场增长潜力仍在。初步预计,2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.0%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3470万平方米,同比增长10.0%。

2015-2018年中国彩电市场零售量及同比增长走势

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2019-2025年中国激光电视行业市场深度评估及市场前景预测报告

    2017年激光电视市场规模销量6.7万台,比上年同期增长116%;销售金额达到20.8亿元,增长率达109%。预计到2020年,激光电视销量23.2万台,销额43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%。

激光电视行业销售量走势

资料来源:公开资料整理

激光电视行业销售额走势

资料来源:公开资料整理

    产品渠道方面,2017年激光电视线上、线下零售量同比双增长,并且同比涨幅较大,线上零售量同比增长452.5%,线下零售量同比增长162.2%。

2017年激光电视不同渠道销售增长率走势

资料来源:公开资料整理

    目前,传统的电视厂商如海信、长虹已经在激光电视研发上作了很大投入,而电视巨头之一TCL的投入明显不及前两家。小米、坚果、极米等互联网企业也在尽力抓住这一颇具潜力的市场,抢先推出在价格上相对亲民的激光电视。总体而言,目前,国内已有超过20家企业选择加入激光电视这一领域,产业格局已基本形成。

    在几年之前,激光电视的总体市场规模很小,过高的生产成本导致其高昂的价格。此外,由于市场规模太小,无法构成摊薄产品生产成本的先决条件,带来了激光电视价格下探的阻力。由于技术成熟度的欠缺,和市场空间狭窄的制约,厂商们对于激光电视的未来看法不一。随着激光电视市场打开,厂商们逐步认可激光显示将成为未来显示技术方向的主流方向之一。

    以手机发展作为参照,在早些年的时候,3.7寸屏幕对于智能手机而言已经很大了。在5.5寸正式普及前,4.2寸一度被认为是手机屏幕的最佳尺寸。然而,随着全面屏技术的到来,手机屏幕已经迈入6.0寸的关卡。而在电视方面,当液晶电视取代了等离子电视,也经历了42寸的主流,到55寸的主流,到现在65寸也开始趋于主流。而激光电视是对传统电视的一次巨大冲撞,是对电视形态概念的一次颠覆。

    整体来看,激光电视市场上仍然以海信为首,海信从2007年起瞄准激光显示技术发力,在国内外企业只是将激光技术用于投影产品的情况下,在2014年率先发布了首款激光电视,今年5月又推出了首台实现双色4K显示的100吋激光电视,并实现了核心激光光学引擎100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中。以海信为例,其依托激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累,率先在全球推出了首款双色4K激光电视,核心性能指标已经超越高端液晶电视。海信目前在激光显示领域已拥有320多项核心专利技术,完成了从2K到4K、再到双色4K的技术突破,产品覆盖88英寸、100英寸、120英寸等多个尺寸规格,无论技术储备还是产品阵容均为行业领先,从而牢牢把握了产业自主发展的主动权。

国内主流激光电视企业产品对比

指标
海信
极米
坚果
小米
型号
LS激光电视
A1PRO
1895
米家
价格:元
19999
29999
9999
9999
分辨率
4k
1080P
1080P
1080P
是否配备幕布
80英寸高增益抗光幕
100英寸抗光幕布

资料来源:公开资料整理

    今年十一黄金周,虽然彩电市场整体销量走势下滑,但是大尺寸高端产品却给外走俏。买高端、买大屏,成为消费者选购彩电的主基调。消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。65寸以上电视成为消费者的首选,65寸及以上销量增长11%。而70寸及以上的电视销量同比增长517%,特别在大尺寸区间以“健康护眼”和“低价亲民”为卖点的激光电视,在这个黄金周更是表现“抢眼”。

    激光电视之所以成为今年市场的一个“热点”,并在市场端逐步上量。主要是因为激光电视这个大屏显示新品类从技术、价格以及品牌参与度等各个维度综合来看已经发展一个相对成熟的平衡点。

    尤其今年5月,海信发布全球第一款具有普及意义的激光电视L5,凭借80英寸的巨大尺寸并带高档光学抗光幕价格仅需要19999元。这个价位甚至低于很多2K激光电视的价格,成功打开了激光电视4K化普及的大门。

    二、激光电视2019年有望进入爆发期

    1、各大品牌发力布局激光电视,2019年有望进入爆发期

    从目前超大尺寸电视的增势来看,激光电视俨然比80寸大尺寸液晶电视更加吸引消费者。在海信的带动下,长虹、坚果、极米、PPTV等一批新老品牌都在4K激光电视发力,并且在价格上打出了更为亲民的路线,从而进一步推动4K激光电视从而在彩电市场形成一个带有“大屏高端”化符号“新标签”,这将极大的推动激光电视的在市场端的“上量”,有望在80寸以上大屏市场形成一个巨大的“价值空间”。

    而从5月份到现在,海信4K激光电视累计销量已经超过万台,而坚果4K激光电视U1也在销量上也是达到上千台。再加上长虹、PPTV、极米等亲民版4K激光电视逐步上量,今年4K产品将占到整个激光电视3成以上,成为销量担当。

    2018年可以说4K激光电视的落地年,在价格持续走低的背景下,4K对2K的替代性趋势日益明确,目前激光电视已经如今进入4K时代。而4K激光电视经过2018年的市打磨之后,明年则有望进入一个新的“爆发期”。

    2、2019年激光电视拖动彩电市场呈现爆炸式增长

    当4K激光电视的价格来到2万元会后,极大的激光了消费者对影院式观影体验的需求,激光电视目前已经获得了几何式的增长,同时推动80寸及以上彩电市场的爆炸式的增长。

    受此影响,为了抢夺80寸以上高端大屏市场空间,后续还会有更多的品牌会入局激光电视领域,因此明年80寸以上超大尺寸在激光电视的主导下有望在明年彩电市场呈现爆炸式的增长,预计会达到3倍增长的规模。

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