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中国网络游戏行业发展趋势分析 网络游戏 “新文化”正成长为国民经济中新的经济增长点【图】

2018年09月17日 10:46:35字号:T|T

    一、全球网络游戏市场规模持续增长

    随着全球互联网的发展以及电脑、智能手机、平板电脑等电子设备的更新换代,网络游戏载体、类型不断丰富,游戏品质不断提高,各细分游戏类型均有庞大的受众群体,全球游戏市场迅速崛起,市场规模逐步扩大。

    2016 年全球游戏市场规模达1,011 亿美元,较2015年增长91.50亿美元,增长幅度为9.96%;未来全球游戏市场增速将略有下降,但仍将继续保持增长态势,预计到2020 年全球游戏市场规模将达到1,285 亿美元,较2016 年增长 274 亿美元,增长幅度将达27.11%。

2016-2020年全球游戏收入及预测(亿美元)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国网络游戏行业市场竞争格局及投资战略咨询报告

    从各地区的细分市场看,亚太地区已成为全球游戏市场的增长引擎。2017年亚太地区游戏市场规模约为512亿美元,较2016年增长9.20%,全球市场占比为47.10%;北美地区市场规模约为270亿美元,较2016 年增长4.00%,全球市场占比为24.8%;欧洲、中东、非洲地区市场规模约为262亿美元,较2016 年增长8.00%,全球市场占比为24.10%;拉丁美洲地区市场规模约为44亿美元,较2016年增长13.90%,全球市场占比约为4.10%。可见,亚太地区已经成为全球游戏市场的增长引擎。

2017年全球各地区游戏市场规模及其占比

资料来源:公开资料整理

    一、中国网络游戏发展现状分析

    1、中国网络游戏用户规模情况

    网络游戏是指由软件程序和信息数据构成, 通过互联网、 移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务, 玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他用户进行互动, 实现娱乐、 沟通和交流等目的。 按照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏, 其中PC游戏按照游戏形式的不同,可分为客户端游戏以及网页游戏

    随着互联网的快速发展, 中国网民数量逐年上涨, 互联网行业持续稳健发展, 互联网已成为推动中国经济社会发展的重要力量。 数据显示, 2017年中国网民规模达到7.7亿人。

    数据显示, 2017年,中国网络游戏用户规模达到4.4亿,增长率为6.0%。 随着网络游戏的快速发展,预计2018年网络游戏用户将增加至4.7亿人。

2012-2018年中国网民数量及增长率走势

资料来源:公开资料整理

2012-2018年中国网络游戏用户规模及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    2、中国游戏细分市场收入及占比

    2017年1-11月,全国信息服务收入规模达5821亿元,同比增长27.9%,占互联网业务收入比重达90.8%。其中,网络游戏(包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等)业务收入1341亿元,同比增长22.1%。对比2016年中国网络游戏收入增长情况,2017年网络游戏收入增速明显高于2016年同期增速,并且增速持续保持在20%以上。1-2月增速更是达到48.5%,增长十分迅速。

2016、2017年中国网络游戏收入增速对比情况

资料来源:公开资料整理

    2018上半年中国游戏细分游戏市场收入占比情况中, 移动游戏市场份额。第一, 实际销售收入为634 亿元, 占比为62%; 其次为客户端游戏, 实际销售收入为316亿元, 占比为30.9%; 排名第三的是网页游戏, 销售收入为73亿元,市场占比为7.1%。

2018年上半年中国网络游戏分析市场收入

资料来源:公开资料整理

2018年上半年中国网络游戏分析市场收入占比

资料来源:公开资料整理

    3、中国网络游戏市场规模情况

    2017年中国网络游戏市场规模达到2031亿元, 同比增长22.6%; 随着中国网络游戏步入成熟期, 增长率将有所放缓, 但市场规模将持续稳定增长, 预计2018年中国网络市场将达到2345亿元。

2014-2018年中国网络游戏 市场规模及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    4、中国PC市场销售量情况

    2017年中国PC市场销售量为54百万台, 同比下降3.7%, 随着技术的成熟, PC市场定位重塑, 预计2018年下跌速度将有所放缓, 销售量为53百万台。

2013-2018年中国PC市场销售量及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    5、中国客户端游戏用户规模情况

    客户端游戏, 是传统的依靠下载客户端, 在电脑上进行游戏的网络游戏。 数据显示, 2017年中国客户端游戏用户规模达到1.58亿人, 同比增长1.7%。

    随着直播平台的迅速发展, 为客户端游戏提供了新的推广渠道, 预计2018年中国客户端游戏用户增速将逐渐回暖, 预计2018年用户规模将达到1.61亿人, 同比增长2.1%。

2013-2018年中国客户端游戏用户规模及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    2017年, 中国客户端游戏市场实际销售收入达到649亿元, 同比增长11.4%。随着游戏电竞化以及带有创新性玩法的产品在客户端游戏市场的出现, 预计2018年中国客户端游戏市场实际销售收入将达到717亿元。

2013-2018年中国客户端游戏实际销售收入及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    6、中国网页游戏市场现状

    网页游戏又称Web游戏, 无端网游, 简称页游。 是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏, 无需下载客户端, 不存在机器配置不够的问题, 最重要的是关闭或者切换极其方便。 2017年, 中国网页游戏用户规模达2.57亿人, 同比下降6.6%。

    随着网页游戏吸引用户效果正在下降,网页游戏用户规模将进一步萎缩, 预计2018年用户规模将降至2.42亿人, 增长率下降6.0%。

2013-2018年中国网页游戏用户规模及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    网页游戏最大的问题在于付费用户与非付费用户之间的严重不平衡。反映这一问题的用户占被调查者的64.7%,明显高于其他问题所占的比例,这一现象是用户追求公平的社交环境与运营商追求高收益之间矛盾的体现。任务、物品等内容的丰富程度、游戏的可操作性、画面及音乐渲染、交易聊天等基础系统这些问题也是网页游戏的劣势所在。

网页游戏市场中用户反映强烈的问题(单位:%)

资料来源:公开资料整理

    2017年, 中国网页游戏市场实际销售收入达到156亿元, 同比下降16.6%。 受用户需求改变、 新产品减少等因素影响, 网页游戏市场进一步萎缩, 市场实际销售收入明显降低,预计2018年网页游戏实际销售收入将下降至146亿元, 市场销售收入降幅将减缓。

2013-2018年中国网页游戏实际销售收入及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    7、中国手机网民规模情况

    伴随着智能手机的大量推广和普及, 手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。数据显示, 截止2017年12月, 中国手机网民规模达到7.53亿人, 与2016年相比增加了5374万人, 网民中使用手机上网人群的占比与2016年相比提升了2.4%, 随着智能手机的推广和普及, 未来手机网民的比例将继续攀升。

2012-2017年中国手机网民规模及占整体网民比例走势

资料来源:公开资料整理

    7、中国移动游戏用户规模情况

    近年来, 智能手机、 智能平板电脑等移动终端的普及, 移动游戏逐步取代了PC游戏和TV主机游戏成为游戏娱乐行业的新方向。2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%。

    随着市场逐渐成熟, 人口红利逐渐消失, 中国移动互联网由增量市场转向存量市场, 移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定, 预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人, 增长率为5.1%。

2014-2018年中国移动游戏用户规模及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元, 同比增长41.7%。随着中国手游技术的不断完善,手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系, 预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长, 达到1623亿元, 增长率为39.8%。

2014-2018年中国移动游戏市场实际销售收入及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    三、游戏产业发展 迈入新阶段

    游戏,已经不仅仅是一个行业的范畴,其已成为全世界都在享受的生活娱乐方式。而经过数十年的发展,中国已经成为了全球最大的游戏市场。

    2017年,随着国内游戏产业的快速发展,新文化产业的巨大进步,以网络游戏为代表的“新文化”逐渐成长为新的经济增长点。游戏产业在经济市场中的价值得到了充分认可。

    2017年,中国游戏用户规模达到5.83亿人,同比增长3.1%。中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元,同比增长23.1%。

    游戏产业作为一个新兴经济体已经超越过去几十年的文化产业,成为了新文化产业中真正的龙头。不得不说,文化产业正以其低污染、低能耗、高附加值的优势,不断迸发新的潜力,在整个国民经济中的重要性也日益凸显。

    从全球的角度来说,2017年,中国自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元,同比增长10.0%。国内实力雄厚的游戏企业也在不断积极收购海外研发和发行公司,布局全球市场。

    由此来看,游戏行业游戏产业不仅给予了群众休闲娱乐,同时游戏也在不断改变世界跟中国对话的方式。

    如今游戏产业欣欣向荣,蒸蒸日上,但是在过去,人们对于游戏的“刻板效应”始终坚定。“精神鸦片”“电子毒品”“洪水猛兽”之类的词语似乎就是游戏与生俱来的标签。被视为“下里巴人”的游戏产业不断在否定中前行,在新旧动能转换、消费升级的大环境下,以网络游戏为代表的“新文化”正在成长为国民经济中新的经济增长点。与此同时,伴随着数字传播带来的剧变,规模和受众群体的不断扩大,游戏产业逐渐被大家所认可。

    截至2017年12月,中国网民规模达到7.72亿,庞大的人口红利给了网络游戏得以发展的沃土。一款火爆的网络游戏,用户数可达上亿之多,甚至可以有几百万人同时在线。但是不得不注意的是,中国青少年网民(19岁以下)目前约达1.6亿,其中不乏少数喜爱或者经常参与网络游戏的人。

    鉴于当下互联网时代的特性,部分企业为谋求利益不能正确树立价值观或者是严守道德底线,同时加上青少年社会经验的缺乏以及辨别能力的不足,针对游戏的嘘声也是从未间断。

    针对于此,国家八部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,强调要重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品,对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的,坚决予以查处;对内容格调低俗、存在打擦边球行为的,坚决予以整改。

    此次对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治,标志着网络游戏告别“野蛮生长”,迎来转型升级的新阶段。

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