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2017年中国影院媒体行业发展现状分析【图】

2017年09月08日 11:4510000人浏览字号:T|T

    影院媒体业务受益于中国电影市场蓬勃发展 生活圈媒体的另一种形式是影院视频广告,影院视频广告包括映前广告、贴片广告、植入广 告。贴片广告(正片开始前 0-5 分钟播放)及植入广告(插入电影情节播放)均由电影片方 主导销售,而映前广告(正片开始前 5-10 分钟播放)则由影院主导销售。根据 CTR 数据, 中国影院视频广告花费在 2014-2016 年平均增长率为 57.0%,远超广告市场整体增速。2016 年国内广告市场整体刊例花费下降 0.6%,而影院视频广告刊例花费逆势取得快速增长,2016 年同比增长达 44.8%。

2014-2016 年影院视频广告刊例花费同比增长情况

数据来源:公开资料,智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国电影院线市场分析预测及投资方向研究报告

2011-2015 年中国映前广告收入及增长率

数据来源:公开资料,智研咨询整理

    2016 年,电影观影人次达到 13.72 亿 人次,同比增长 8.89%。2007-2016 年,电影观影人次的复合增长率达 28.7%,平均增速为 30.57%。同时,影院数量及银幕数量亦保持高速增长。2016 年,银幕数达 4.12 万张,增速 为 26.76%,影院数量为 8106 家,同比增加 24.82%。2016 年,在电影总票房同比仅增长 3.73%的形势下,观影人次及银幕数量的同比增速达 8.89%、24.82%,为影院映前广告的曝 光度夯实基础。2017 年是进口大片集中年,优质内容将带动 2017 年中国电影市场回暖,根 据我们的测算,预计 2017 年总票房达 540 亿元,同比增长约 18.13%,公司 2017 年影院媒 体业务收入有望进一步提升。

    从单位广告收入贡献量来看,在近年影院、银幕及播放场次数量突增的形势下,国内单影院、 单荧幕及单场次对影院映前广告收入贡献量在震荡中仍保持相对稳定水平,表明市场整体发 展态势良好。根据艺恩数据显示,预计 2016 年全国单影院广告收入贡献 35.5 万元,单银幕 贡献 7.1 万元,单场次贡献 39.6 元。而 2016 年全国影院、银幕及播放场次仍保持较高速增 长,将直接带动广告收入稳步提升,影院映前广告投放价值凸显。

中国观影人次不断增长

数据来源:公开资料,智研咨询整理

中国银幕数及影院数量不断增长

数据来源:公开资料整理

2012-2015 年全国单影院变化

数据来源:公开资料,智研咨询整理

2012-2015 年全国单银幕变化

数据来源:公开资料,智研咨询整理

2012-2015 年全国单场次广告收入贡献量变化

数据来源:公开资料,智研咨询整理

2012-2015 年全国与分众晶视影院映前广告收入

数据来源:公开资料,智研咨询整理

分众晶视全国资源占比情况(截至 2016 年 3 月)

数据来源:公开资料,智研咨询整理

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